日前据碧生源官方消息，在品牌营销方面，碧生源制定从单点传播到体系化传播矩阵的策略。通过整合各电商平台资源，打造完整营销链路，提升品牌形象和知名度。同时，碧生源还着力打造品牌营销内容中台，为品牌传播矩阵的构建奠定工具基础。

传统的电商达人投放中，几乎每个品牌都在思考同样的问题，如何覆盖目标潜在用户？如何影响消费决策达成产品转化？如何评估投放效果？如果只是依靠人力判断和媒介资源进行选择，不仅费时费力，匹配度和契合度也难以保障。想要用最少的预算覆盖更多高度匹配的消费群体，还需要更多数据和功能的支持与赋能，玩好“筛选” ，投放也就成功了一半。

在与某网红达人的合作中，碧生源依靠数据为品牌营销提供更多维度、更精准的参考标准，找准更适合自己的达人，确保他们能帮助自己收获更理想的营销效果。首先是通过“人群包找达人”功能，筛选出精准覆盖目标用户的达人。同时也通过高质量达人，进行系列化创意内容、多维度内容的高频输出，解决“触达难”问题，更加充分地释放达人营销价值，通过达人源源不断的内容输出，实现品牌声量与销量的双丰收。

在梳理另一个带货达人的案例数据时，碧生源发现“达人广场”也能在选择合适达人的基础上，解决收益与投入不成正比的痛点。虽然很多原生素人素材的ctr、cvr的数据较优，但星图达人素材在曝光层面上具备显著优势，优质内容更能打动用户，这也是品牌选择达人的重要标准。

一来，投放体系化能够放大内容价值。相比常规的品牌广告来说，达人内容的影响周期更长。如果能基于用户对品牌的认知阶段设计不同的内容投放，达人的内容价值也将再次被放大。在与碧生源的合作中，他们不仅借助“达人广场”实现人群的定点投放，也在完成初步种草后，成功定向追投了食饮达人观看人群、食饮电商人群和食饮兴趣人群，用层次丰富的创意向大众渗透了产品优势，这种组合投放的模式不仅能高效推进种草进度，也能帮品牌沉淀出更多粉丝，从而延长爆品的生命周期。

二来，体系化内容可以强化种草效果。和单一维度的种草内容不同，多维度、多元化的内容更容易占收获用户的好感。比方说有些达人会围绕产品的包装视觉去发挥，而有的达人则是通过剧情类的内容提供沉浸式的体验。这样的策略不但能建立用户对产品的结构性印象，也能让不同的优势彼此协同，从而占领用户心智。

除了高效触达目标人群、实现深度种草以外，碧生源还能基于品牌的原始营销定位吸纳高潜力消费群体，满足品牌的个性化破圈需求。比方说在职业女性这类忠诚度极高的行业，客户人群的获新难度其实很高，这对达人筛选、内容质量也都提出更高的要求。