最近的小红书连续治理公告，对应方面为电商推广，违规笔记，虚假营销，和一些恶意竞争等一些行为做了很全面的规划，（公告会发在文章中，仅供参考）身边一些做运营朋友跟我诉苦说，平台莫名其妙的就封我好，解封申诉也不通过，而且对内容管制的严格程度也上升，风紧扯呼。针对这个情况的与平台的公告，碰到问题的应该如何的面对，做一个分享，知己知彼才能百战百胜，顺应规则，才能获得流量。

一 违规红线

小红书已经度过了需要海量内容来拉动增长的野蛮生长期。现在，进入了用户存量竞争和体验价值竞争的阶段。治理公告的频密发布，标志着平台工作重心从“拉新”转向 “留存”和“激活” ，通过提升环境质量来增加用户黏性和忠诚度，从公告中可以看出来，小红书正在完成从内容社区到商业生态的转变。过去，平台容忍部分灰色操作，是因为需要内容繁荣来吸引用户；如今，平台严厉打击违规行为，是因为需要建立商业信任来留住用户并实现变现。

平台治理的本质是利益再分配。小红书正在将流量从违规者手中收回，重新分配给合规玩家。

每一次的整改，都是一次机会。

整理最近的公告来看，以下的情况被确定为打击的对象：

1. 严格禁止交易导流

小红书于今年3月12日发布的《交易导流违规管理细则》明确禁止通过任何形式引导站外交易。违规行为包括但不限于：传播个人/社群联系方式、引导用户添加私域信息、发布其他平台链接、口令、二维码等。

2. 严厉打击“伪素人”种草与水军

平台7月24日发布的公告中，将“伪素人种草、拔草的内容”列为水军行为之一，并采取“零容忍”态度。这意味着过去常见的组织大量素人账号进行内容铺量的方式已不再可行。

3. 清除模板化ai洗稿

8月初，小红书新增【模板化洗稿】和【杂乱低质】两则交易笔记内容生态整治新规，直指水军与非官方营销号通过批量改写爆款笔记、拼装爆量内容的洗稿套路，及封面图拼图、堆文字、牛皮癣等视觉污染乱象。

4. 严查无资质营销

平台对医疗、教育、财经等需要专业资质的行业进行了严格审查，清退了大量涉及“KOS挂靠”违规推广的专业号。这意味着在没有相应资质的情况下，推广相关产品或服务将面临极高风险。

二. 规则下运作

避开红线，面对规则，从开始的直接的卖货的转变成价值思维，

笔记的种草思路如下：

1.坚持真实体验分享：内容必须基于真实的使用体验，避免夸大效果和虚构故事。例如，美妆分享应注重实际使用感受而非夸张的“瞬间变美”效果。产品直白的表现效果，更加直接真实。

2.打造个性化内容：摒弃模板化的写作风格，突出个人真实体验和语言风格。平台AI能够识别“话术改写+卖点重组”的批量生产内容，唯有真实独特的内容才能通过审核并获得推荐。尤其的对于的AI洗稿方面，平台对其更加的禁止，可以存在，但是不推荐。

3.优化视觉呈现：具有杂乱无章的封面设计，及图片上堆砌大量文字、图形。应制作简洁、美观、有信息点但不打扰视觉的封面图，提升用户阅读体验。

账号优化：

1.强化蓝V认证：品牌方应优先完成企业号认证，确保账号基本盘的合规性。企业号发布的商业内容虽然需要明确标注，但反而因为合规而获得更多曝光机会。

2.谨慎运营：如果使用员工账号(KOS)进行内容推广，必须确保账号使用者的真实员工身份，避免买卖账号和违规挂靠。近期已有大量KOS账号因资质审查问题被限流或封禁。

3.专业资质备案：对于医疗、教育、金融等特殊行业，必须完成相应的专业资质认证，确保推广内容与认证身份相符。

引流方式的转变：

1.利用平台内建工具：充分利用小红书商城、直播间购物车功能、官方留资组件等平台提供的合规工具进行转化。

2.引导用户主动互动：可在评论中回复“已整理好资料，需要的姐妹可以私信我”等方式，引导用户主动发起私信联系。但注意后续不应直接引导至微信，而是通过耐心解答建立专业形象，让用户自然转化。

3.打造主页转化中心：将品牌账号的主页精心设计为转化阵地，包括完善商品橱窗、置顶核心内容、善用“瞬间”功能展示品牌动态，引导用户完成站内转化。

三 创作本质模型

对于的新的框架与策略，内容创作必须超越简单的“写笔记”层面，建立起系统化的内容生产机制。本质的进行拆分为三层，进而帮你的规划。

基础层：合规生存

此阶段的核心目标是避开平台红线。从而建立了一套“三审三校”机制：一审身份资质（是否涉及专业领域需要资质），二审内容形式（是否有导流信息、杂乱封面），三审表达方式（是否过度承诺、虚假宣传）。

中间层：价值传递

在此层面，不再简单追求“曝光”，而是注重“信任”的建立。具体而言，我们将产品卖点转化为用户真实场景中的解决方案。

高级层：认知重塑

最高级的内容策略，是让品牌成为用户认知中某一领域的代名词。当然，个人的ip打造也可以参照，做出自己的名气，打造属于个人的ip。

四 最后补充

这些都是方法与策略，就按照这样做了，我精细化内容了，也进行的规避红线，但流量的内容还是上不去，怎么回事呢？

其实来说就是内容同质化太严重，

说白了，大家都在抄，早起的产生的需要的内容吸引，后期的基本上基于算法来看，都是同质的内容，在加上爆款的模仿，用户基本上已经看得麻木了，内容创作的变慢，流量低存，搬运也导致本来的内容分流，这就更加导致流量越来越贵。

还有就是小红书的算法天天调整，规则一段时间一变，有的团队刚摸透这个规则，结果马上就变了，同时AI的介入，一些作者不屑于对于AI使用，导入你根本得分不清是AI创作，还是得真的手写。

无所谓，小红书治理趋严，最终将促使我们回归营销的本质——为用户创造真实价值。价值的创作的才能给我们自己带来收益，让自己的服务与产品的才能变现，

抓住平台清理的周期，利用漏洞运营者减少，清理掉一些违规用户，片面也是给优秀创作着的机会.